Diferencias entre Google Express y Google Ads
¿Conoces Google Express? Es el hermano pequeño de Google Ads, una versión simplificada pero matona de la plataforma SEM más utilizada del mundo. Veamos en qué se diferencian y qué hace especial a cada uno.
Si eres un profesional o un estudiante de ciclo o carrera esto te interesa, si eres un experto puedes repasar conocimientos, y si eres el dueño de un negocio local y quieres realizar campañas de anuncios online pero no tienes ni tiempo, ni conocimientos… ¡Ojos bien abiertos! Existe una fórmula para ti.
¿Qué es Google Ads?
Antes llamado Google Adwords y ahora Google Ads, es el programa de publicidad de Google, ser omnipotente y omnipresente del siglo XXI. Millones de usuarios consultan Google cada segundo para explorar productos y servicios.
Muchos usuarios no saben diferenciar entre Google Adwords y Google Adwords Express. Coloquialmente llaman «adwords» a ambas cosas y este error puede costarles muy caro a la hora del pago por clic.
La finalidad está clara en las dos: el anunciante paga por conseguir un cliente potencial o una compra directamente de sus productos.
Existen varias estrategias como el coste por clic (CPC), maximizar conversiones, maximizar los clics y otras con las que los anuncios aparecerán.
¿Dónde se muestra la publicidad en Google?
Los anuncios se pueden visualizar en dos sitios:
- Red de Búsqueda: anuncios de texto que se muestran cuando realizas una búsqueda, debajo de la barra de búsqueda o en la parte lateral.
- Red Display: anuncios en forma de banner que se muestran en sitios web asociados (medios informativos, deportivos, diarios online, blogs, plataformas de vídeo, etc).
Particularidades de Google Ads y Google Express
Google Ads está orientado empresas que tienen clientes de distinto rango geográfico, abarca ventas locales, nacionales e incluso internacionales.
Para hacer publicidad en Google Ads estandar necesitas una página web
Adwords está pensado para grandes cuentas, marcas que venden mucho y bien y cuentan con profesionales de marketing especialmente dedicados a crear y controlar las campañas de anuncios y publicidad web.
Particularidades:
- – Las campañas SEM se controlan manualmente y se pueden ajustar en cualquier momento.
- – Permite un estudio y selección de palabras clave a placer, incluidas palabras clave negativas que no quieres posicionar bajo ningún concepto.
- – Asignación de presupuesto diario e importe máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic (CPC máximo).
- – El anuncio en Google se muestra en la Red de Búsqueda, la Red Display y anuncios móviles.
- – Formatos avanzados (anuncios de vídeo, gifs, etc).
- – Selección geográfica libre (la que tú elijas).
En Google Express no necesitas una página web
Basta con que tengas asociado tu negocio a una ubicación de Google Maps (Google Local).
- – Las campañas se desarrollan de forma automática.
- – Una vez seleccionado el tipo de negocio (actividad), Google te ofrece una lista cerrada de palabras clave que puedes seleccionar y eliminar, pero no permite introducir las que tú quieras.
- – Asignación de CPC y presupuesto mensual total. Google te ofrece una estimación del CPC medio y tú decides si subirlo o bajarlo.
- – Los anuncios de Google solo aparecen en la Red de Búsqueda y anuncios móviles (no incluye la Red Display).
- – Solo tipos de anuncios de texto (no permite formatos avanzados).
- – Limitación geográfica (64 km).
Diferencias entre Google Ads y Google Express
Según las propias palabras de la compañía californiana, “Google Ads es una opción publicitaria que proporciona un control total sobre las campañas: segmentación, formatos, configuraciones y funciones”.
- – Es la respuesta para empresas con un volumen de facturación medio-alto, que necesitan una plataforma ampliamente configurable y modificable para alinearse con sus objetivos comerciales explotando todos los medios, canales y plataformas digitales que están a nuestro alcance.
Google Express sería la versión hipervitaminada. Te permite seleccionar tres tipos de objetivos:
- conseguir llamadas,
- visitas o
- realizar una acción en tu sitio web (si lo tienes),
“la solución inteligente y fácil para emprendedores y pequeñas empresas que permite a los usuarios entrar en contacto con tu negocio en momentos relevantes”.
- – Es la solución para gerentes de negocios locales sin tiempo o conocimientos que permite crear un anuncio en 15 minutos y dejar que Google se encargue del resto.
En definitiva, Google Express España atiende a las necesidades pequeños negocios que quieren ampliar su negocio integrándose en el si entorno digital, mientras que la versión clásica da soporte a medianas y grandes empresas para fortalecer sus estrategias de marketing online.
Si tienes una tienda online y estas buscando como aumentar ventas online debes informarte sobre las campañas de Google Shopping que son las que más éxito tienen a la hora de comprar en Google.
