Cada día, miles de millones de personas realizan búsquedas con la intención de comprar en Google. Este programa permite a los usuarios ver los resultados de los productos de su tienda en varias superficies de Google, incluidas Google Images, la pestaña Google Shopping, Google Lens y Google Search (esto varía según el país). Al participar en el programa para superficies en Google, tus productos aparecerán de manera gratuita en Google.
Qué hace Surface Across Google
Hasta el momento podemos ver que es muy interesante para el comercio electrónico. No sustituirá a las Shopping Ads o anuncios de Shopping, pero ya que aparecerán en otras zonas de la página de resultados pero de todas formas esto es lo que hace :
- Rastrea los productos más populares de una tienda online. Es posible, que detecte el número de opiniones y valoraciones de los clientes.
- Detecta cuales son los productos en oferta dentro de una categoría, por lo que puede mostrar en los resultados, los productos más económicos para este tipo de búsquedas.
- Dependiendo de la estructura de la tienda online puede filtrar por marcas, categorías, estilos o tamaños, por lo que el diseño y la experiencia de usuario debe estar optimizada
- Al igual que Google Shopping también nos muestra la imagen del producto, el precio, la marca.
- Mejora usabilidad y la experiencia de usuario lo que la intención de comprar aumenta en aquellas personas que utilizan este tipo de consultas.
Qué podemos hacer para aparecer en estos resultados de búsqueda y potenciar nuestras tiendas
Los propietarios de tiendas online, tienen que tener muy clara como debe ser la estructura de su sitio web por esto es recomendable seguir las pautas que marca la W3C o contratar los servicios de una agencia de diseño web.
En cualquier caso, si tenemos ya una tienda online bien estructurada lo siguiente que debemos hacer es configurar una cuenta en Google Merchant center de Google. Después de configurar la cuenta, seguiremos estos pasos:
- Iniciar sesión en la cuenta de Google Merchant Center .
- Seleccionar Productos en el menú de navegación principal izquierdo.
- Seleccionar Feeds para ver la configuración de los diferentes feeds.
- En la columna “Destino”, aparecerá “surfaces across google”.
Si sabes como configurar Google Shopping no tendrás problemas para configurar los productos en este nuevo formato, aún así, debes saber que estos han de tener los siguientes atributos:
- item_group_id
- color
- size
- pattern
- link
- image_link
- additional_image_link
- gender: atributo para especificar el genero, como “unisex”.
- age_group: indica el grupo demográfico, como “mujeres”, “niños”, etc.
- size_type,size_system
- material: indica el material utilizado, como “chaqueta de cuero”.
- condition: atributo para especificar si el producto es “usado” , “nuevo”.
- multipack: atributo que indica si el producto es múltiple, como “2 pares de calcetines”.
Verás que Google nos requiere mucha información de los productos de la tienda, pero esto tiene una explicación. La finalidad es ofrecer las mejores opciones a los usuarios según el tipo de búsqueda realizada o según el filtro utilizado.
Otros requisitos para mejorar el listado de productos
A parte de los atributos necesarios, se requieren otros atributos para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda:
- description (requerido para todos los productos)
- availability (requerido para todos los productos)
- brand (requerido para cada producto con una marca o fabricante claramente asociado)
- gtin (requerido para todos los productos con un GTIN asignado por el fabricante)
- mpn (requerido para todos los productos sin un GTIN asignado por el fabricante)
- is_bundle (requerido si su producto es un paquete)
- shipping (obligatorio cuando necesita anular la configuración de envío en Merchant Center)
- tax (obligatorio en los EE. UU. cuando necesita anular la configuración de impuestos de su cuenta en Merchant Center)
Nuestra recomendación es subir al feed tantos atributos como sea posible para garantizar datos más precisos y completos. La intención de Google es trabajar como un comparador de precios, por esto cuantos más datos pongas mejor posición te dará en el ranking de resultados.
Cómo mejorar el posicionamiento de mis productos
Lo ideal es seguir las prácticas recomendadas de Google cuando vayas a mostrar tus productos en surfaces across google. Las palabras clave que utilizan los usuarios para realizar la búsqueda mostrarán tu producto al igual que lo hacen en una campaña de Google Shopping, pero esta vez gratis.
Prácticas recomendadas
Agregar un atributo canonical_link
Es muy recomendable que agregues el atributo availability. Si no lo haces, es posible que sus productos no aparezcan en todos los resultados de búsqueda de Google.
Agregar un atributo canonical_link
Puedes usar el atributo canonical_link para decirle a Google que prefieres usar el enlace canónico para tu producto en el índice de búsqueda web en lugar del valor enviado en el atributo link.
Al igual que en Google Shopping tu tienda online ha de tener creadas las páginas de política de envío y política de envío. Con un simple enlace muy visible en la tienda online a estas páginas sería suficiente.
