Métricas para medir el éxito de los contenidos
Si escribes contenidos para un blog o una web, seguro que te has dado cuenta de la importancia de optimizar sus resultados para conseguir mejorar la imagen de la marca que representas. Usar métricas para medir el éxito de los contenidos específicas corresponde al marketing de contenidos lo que te permite hacer una valoración real de su éxito y saber cómo, en caso necesario, puedes mejorar tu trabajo.
¿Cuáles son las métricas indispensables a las que debes recurrir para valorar tu redacción de contenidos?
Conocer las principales es clave para cualquier estrategia de marketing digital. No olvides que la creatividad es básica a la hora de escribir, pero todavía más importante resulta tener información fiable sobre las personas a las que te diriges.
El tráfico web
Es un punto de medición indispensable para el análisis del éxito de cualquier sitio web. Mide cuántos visitantes recibe una web durante un período de tiempo determinado. Pero no podemos quedarnos solamente con esta cifra. También hay que valorar el canal de donde proviene la mayoría del tráfico para poder potenciarlo mejor, así como las keywords que les han llevado hasta aquí.
Otras métricas básicas de la redacción de contenidos
Además del tráfico web, hay otras 3 métricas básicas para analizar los resultados de los contenidos ofrecidos. Se trata del:
- número total de suscriptores,
- de los seguidores que tenemos en las redes sociales
- y de los backlinks que apuntan a nuestro sitio web.
El CTR de las call to action
Un buen CTR en respuesta a las diferentes call to action enviadas a los leads para la conversión nos demuestra la eficacia de nuestra estrategia de contenidos.
El número de suscriptores
Si un internauta llega al blog y se suscribe, nos está diciendo que le interesa el contenido que le ofrecemos. Además, hay muchas posibilidades de que acabe convirtiéndose en cliente.
Las conversiones a leads
Los leads son personas interesadas en nuestros productos, aunque necesitan todavía de trabajo para conseguir esta venta. De todos modos, las conversiones a leads son una referencia que nos demuestra si ofrecemos a nuestros visitantes contenido de su interés.
Conversiones a clientes
Si el porcentaje de conversiones a leads es importante, todavía lo es más su transformación a clientes después del proceso llamado Lead Nurturing. Este proceso es una técnica de marketing que consiste en dar valor a las conversiones que realiza el usuario. Su objetivo es acompañar al usuario desde el proceso de registro hasta que se produce una venta de nuestro producto o servicio. Es decir, a mayor número de personas que se conviertan en clientes, más sabremos si nuestras acciones van por el camino correcto.
La recurrencia en el marketing de contenidos
Aunque los clientes nuevos son importantes, todavía lo son más aquellos que vuelven periódicamente a hacer una compra.
La recurrencia es otra de las métricas de contenidos indispensables para saber si una estrategia va por el buen camino. Si conocemos el porcentaje de clientes que vuelven a nosotros y sus características, podemos saber cómo actuar para mejorarlo.
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