En savoir plus sur les brevets Google pour améliorer votre référencement
Apprendre le SEO est toujours un défi, non?
D'un côté, il n'y a pas de site unique de connaissances et les informations doivent être collectées petit à petit à partir de nombreux endroits différents.
D'un autre côté, les informations sont souvent mal comprises, donnant lieu à des théories farfelues. C'est pour cela, que de ne connaître que la vérité et rien que la vérité sur le SEO, il est préférable d'aller à la source elle-même: Google lui-même.
Dans d'autres articles, nous avons déjà parlé de certaines sources d'informations SEO dans Google, a savoir, la Guide de démarrage SEO et les Directives SEO EAT.
Hoy, creusons encore plus profondément et explorons brevets de recherche google, des documents qui expliquent divers aspects de la façon dont Google évalue et organise les résultats de recherche.
Pour savoir ce que sont ces brevets, pourquoi les étudier et lesquelles peuvent vous aider à concevoir une meilleure stratégie SEO nous vous invitons à lire cet article.
Que sont les brevets de recherche Google?
Chaque fois que Google invente une nouvelle façon d'améliorer la recherche, dépose une demande de brevet auprès du United States Patent and Trademark Office (USPTO). Les brevets sont des documents techniques qui donnent des descriptions détaillées de divers éléments de l'algorithme de recherche. Sa fonction est de donner à Google un avantage sur les moteurs de recherche concurrents en protégeant les approches innovantes de la recherche contre la copie..
Pourquoi devrais-je étudier les brevets de recherche Google pour améliorer mon référencement ??
Il est important de mentionner que les technologies propriétaires ne font pas nécessairement partie de l'algorithme de recherche. Il peut y avoir un certain délai entre le dépôt du brevet et la mise en œuvre de la technologie. Il est également possible que la technologie ne soit jamais mise en œuvre, ou que le brevet passe par plusieurs itérations avant d'atteindre son état final. Les brevets déposés sont essentiellement un ensemble d'idées que Google veut protéger, mais qu'ils peuvent ou non utiliser.
A part ça, les brevets offrent un aperçu unique du fonctionnement de l'algorithme; De plusieurs façons, est la forme la plus authentique de connaissance SEO.
L'étude des brevets permet d'anticiper aux prochaines mises à jour d'algorithmes et identifier les signaux de classement nouveaux et existants. Vous pouvez utiliser ces connaissances pour pérenniser votre site Web., ainsi que vérifier votre stratégie de référencement actuelle.
Où trouver les brevets de recherche Google?
Les demandes de brevet et les brevets délivrés peuvent être recherchés sur le USPTO : ajoutez simplement google comme nom du demandeur et recherchez les noms de fichiers.
Le problème est qu'il existe des milliers de brevets déposés par Google et la plupart d'entre eux ne sont pas liés au référencement.. En outre, les brevets sont des documents quelque peu techniques, et les comprendre peut prendre un certain temps pour s'y habituer. Donc, se renseigner sur les brevets de cette manière n'est peut-être pas l'approche la plus efficace pour un lecteur occasionnel.
Une meilleure approche serait de suivre les passionnés de brevets: Des référenceurs qui surveillent les mises à jour des brevets et ont été reconnus par la communauté comme des experts en brevets. Ils font le travail de trier des centaines de brevets chaque année juste pour sélectionner les quelques-uns qui comptent vraiment pour le référencement.. Bien qu'il y ait eu des experts en brevets au fil des ans, la seule personne avec la plus longue histoire d'écriture sur les brevets de recherche de Google est Bill Slawski, qui met en évidence les mises à jour les plus importantes sur son blog personnel: SEO à la mer .
10 Les brevets de recherche Google qui sont importants pour le référencement
Dans cette section, Je vais énumérer quelques-uns des brevets qui décrivent de nouvelles idées d'optimisation et / ou controversés et ont des implications pratiques pour les professionnels du référencement.
Nous omettrons les brevets qui décrivent des facteurs de classification bien connus, ainsi que des brevets sur des sujets sur lesquels les responsables SEO ont peu ou pas de contrôle.
Le brevet décrit le regroupement de sites Web et de pages par sujet et la création de quelque chose qui peut être décrit comme des groupes d'experts. Le contenu de ces clusters est prioritaire lors de la diffusion des résultats de recherche pour une requête associée. intéressant est que le moteur de recherche peut complètement ignorer le contenu qui n'appartient pas à un cluster, sans aucune évaluation, indépendamment du fait qu'il possède l'un des autres signaux de qualité de contenu.
Implications pour le référencement
L'implication évidente, est qu'il est avantageux pour le référencement de construire le contenu de votre site Web dans un certain domaine et de ne pas s'éloigner de votre domaine d'expertise principal. En termes pratiques, cela signifierait créer des plans de contenu à plusieurs niveaux et organiser des pages plus petites autour de pages piliers beaucoup plus grandes.
Le brevet traite de la classification d'une page, au moins en partie, en función de su antigüedad. La edad de la página se puede determinar utilizando una variedad de métodos, pero generalmente a través de la fecha en que se rastreó por primera vez.
La patente continúa diciendo que también puede usar la antigüedad de la página para calcular la tasa promedio de enlaces, c'est-à-dire, dividir el número total de vínculos de retroceso a una página por su antigüedad. La tasa de enlace promedio también se usa como un factor de clasificación parcial.
Implications pour le référencement
Si bien clasificar una página según su antigüedad no es nada nuevo, la tasa promedio de enlaces es el concepto del que no se habla muy a menudo. Lo que significa es que cuanto más antigua es la página, menor es el peso de cada vínculo de retroceso individual. Donc, si desea que su página se clasifique, debe seguir agregando más y más vínculos de retroceso a medida que envejece. Una forma de lograr esto es crear contenido perenne, actualizarlo con frecuencia y recircularlo a través de sus canales de comercialización.
¡Truco! Usa la herramienta de Backlink Audit de SemRush para conocer tu perfil de enlaces, para ver todos los enlaces a cualquier página y para tomar prestadas ideas en los enlaces de tus competidores.
Con los años, Google ha publicado una serie de documentos relacionados con palabras clave, moviendo sus criterios de clasificación de palabras clave de frases de palabras clave a las palabras de contexto . El último de estos documentos describe la creación de vocabularios tópicos que van más allá de las palabras clave e incluyen también palabras contextuales, c'est-à-dire, palabras poco asociadas con un tema. 
Implications pour le référencement
Tal como está ahora, es posible que Google prefiera páginas saturadas con palabras de contexto, así como palabras clave tradicionales. Por ejemplo, si está creando una página sobre las mejores chaquetas , Google podría esperar ver algunos de los términos menos obvios como agua, senderismo y ganso .
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Desde una patente sobre los tiempos de reproducción de videos hasta una patente sobre el rendimiento de la duración del sitio web , parece que Google podría considerar la duración de la visita como un factor de clasificación. Las patentes describen la duración de las visitas de evaluación comparativa para un tipo particular de contenido, y luego clasifican la página en función de qué tan bien se desempeña en comparación con el punto de referencia.
Implications pour le référencement
Encontrar maneras de mantener a tus visitantes interesados en tu contenido puede ser favorable para su clasificación. Una forma obvia de lograr esto es crear contenido de alta calidad, completo e que incluya una variedad de medios y elementos interactivos (imágenes, videos, encuestas, comentarios, etc.).
En el pasado, esta patente utilizaba una tasa de clics simple como parte de la clasificación de los resultados de búsqueda, pero se ha actualizado recientemente para utilizar una tasa de clics ponderada. La versión más nueva trata de encontrar el punto medio entre los clics y la duración de las visitas, lo que se parece mucho a una variación de la tasa de rebote. Básicamente, cuantos más clics obtenga su fragmento, y cuanto más tiempo permanezca el usuario, mejor.
Implications pour le référencement
Siempre hay un debate sobre si Google usa métricas de comportamiento para clasificar las páginas. Cualquiera que sea el caso real, la tecnología está patentada, por lo que la oportunidad está ahí. Significaría que debe tener especial cuidado para hacer que sus fragmentos sean irresistibles en los resultados de búsqueda, desde títulos hasta metadescripciones, hasta mejorar su fragmento con datos estructurados.
Google ha presentado una serie de patentes que usan n-gramas (cadenas de palabras) para evaluar la calidad de la copia. La forma en que funciona es que el algoritmo utiliza un conjunto de páginas de calidad conocida para crear un modelo de lenguaje. Luego usa el modelo en una nueva página para establecer qué tan similar es la escritura a un punto de referencia de calidad y clasificar la página en consecuencia.
Implications pour le référencement
Las N-gramas se pueden usar para identificar contenido galimatías, relleno de palabras clave y escritura de baja calidad. Eso significa que probablemente deberías mantenerte alejado del contenido raspado y autogenerado, y en su lugar contratar escritores experimentados o, al menos, usar correctores de pruebas para pulir tu copia.
La patente describe el mecanismo para determinar la elegibilidad del fragmento destacado. Básicamente, cada vez que hay una consulta en lenguaje natural con una intención muy clara, por ejemplo, cuáles son los siete pecados capitales .
Google escanea las páginas de clasificación superior y busca un encabezado que suene muy similar a la consulta, seguido de una respuesta concisa, por ejemplo Una lista de siete pecados.
Implications pour le référencement
Recuerde que cada encabezado (H2-H6) dentro de su copia tiene el potencial de ser usado en un fragmento enriquecido. Básicamente, cada uno de sus encabezados debe escribirse como si fuera una consulta (lenguaje natural + palabras clave), y el texto inmediatamente después del encabezado debe proporcionar la respuesta a la consulta.
A continuación se muestra un ejemplo perfecto de material de fragmentos enriquecido: uno de los encabezados es una coincidencia exacta para la consulta de cómo cambiar un pañal , y le sigue una lista numerada de pasos:
Esta es una de las patentes más alucinantes para leer, pero esencialmente se reduce a qué tan informativos son sus textos de anclaje. La patente describe la observación de varios indicadores de la probabilidad de que un usuario haga clic en un enlace. Cuanto mayor sea la probabilidad, más jugo pasará el enlace.
Implications pour le référencement
Siga las mejores prácticas al crear textos de anclaje para sus vínculos de retroceso, así como enlaces internos. Asegúrese de que el delimitador sea representativo de la página a la que conduce, incluya palabras clave y esté rodeado de palabras contextuales.
Otra patente relacionada con enlaces nos da una idea del valor de los vínculos de retroceso individuales. La patente describe un método para medir el valor del enlace observando cuánto tráfico trae. Si los usuarios reales no hacen clic en el enlace, entonces no pasa ningún valor a la página vinculada.
Implications pour le référencement
Cuando crea vínculos de retroceso, especialmente a través de publicaciones de invitados, es probable que sienta la tentación de incluir tantos vínculos por publicación como sea posible. Bueno, según esta patente, perderá su tiempo porque los enlaces en los que no se hace clic son prácticamente inútiles. Donc, también podría incluir menos enlaces y aumentar las posibilidades de que se haga clic en cada uno de ellos. En outre, comprar enlaces de sitios web que nadie visita probablemente sea inútil.
La patente describe la calificación de los resultados locales en base a revisiones ponderadas de expertos locales. Los expertos se identifican utilizando umbrales para varias revisiones en total, cantidad de revisiones locales y cantidad de revisiones para una determinada categoría de empresas. Google My Business etiqueta a algunos revisores como guías locales , por lo que parece que esta patente se ha implementado al menos parcialmente.
Implications pour le référencement
Si bien no hay forma de solicitar revisiones de GMB específicamente de guías locales, hay algunas maneras en que puede alentar a más clientes a revisar su negocio. Puede preguntarles en persona cuando realice negocios, enviarles un correo electrónico de seguimiento, ofrecer recompensas de programas de lealtad o usar las redes sociales para pedirles a sus clientes que dejen comentarios sobre GMB. Y, si ve que alguno de los guías locales le da una mala crítica, tendrá que hacer un esfuerzo adicional para hacerlos felices.
Resumen final
Escribir sobre las patentes de búsqueda de Google, no es algo que me inspire el alma, pero las encuentro fascinantes. Algunos de ellas son incluso desconcertantes, como las que sugieren usar la cámara del teléfono para ver cómo reaccionan los usuarios a los resultados de búsqueda, o las que sugieren escuchar el ruido de fondo (televisión, conversaciones, etc.) y recopilar el contexto de la consulta. Aunque ofrecen información valiosa sobre los problemas que enfrenta Google y las soluciones que intentan resolver. Y, en consecuencia, estos conocimientos nos ayudan a ofrecer mejor contenido.
