Diferències entre Google Express i Google Ads

¿Conoces Google Express? Es el hermano pequeño de Google Ads, una versión simplificada pero matona de la plataforma SEM más utilizada del mundo. Veamos en qué se diferencian y qué hace especial a cada uno.

Si eres un profesional o un estudiante de ciclo o carrera esto te interesa, si eres un experto puedes repasar conocimientos, y si eres el dueño de un negocio local y quieres realizar campañas de anuncios en línia pero no tienes ni tiempo, ni conocimientos… ¡Ojos bien abiertos! Existe una fórmula para ti.

¿Qué es Google Ads?

Antes llamado Google Adwords y ahora Google Ads, es el programa de publicidad de Google, ser omnipotente y omnipresente del siglo XXI. Millones de usuarios consultan Google cada segundo para explorar productos y servicios.

Muchos usuarios no saben diferenciar entre Google Adwords y Google Adwords Express. Coloquialmente llaman “adwords” a ambas cosas y este error puede costarles muy caro a la hora del pago por clic.

La finalidad está clara en las dos: el anunciante paga por conseguir un cliente potencial o una compra directamente de sus productos.

Existen varias estrategias como el coste por clic (CPC), maximizar conversiones, maximizar los clics y otras con las que los anuncios aparecerán.

¿Dónde se muestra la publicidad en Google?

Los anuncios se pueden visualizar en dos sitios:

1. Red de Búsqueda: anuncios de texto que se muestran cuando realizas una búsqueda, debajo de la barra de búsqueda o en la parte lateral.
2. Red Display: anuncios en forma de banner que se muestran en sitios web asociados (medios informativos, deportivos, diarios en línia, blocs, plataformas de vídeo, etc).

Particularidades de Google Ads y Google Express

Google Ads está orientado empresas que tienen clientes de distinto rango geográfico, abarca ventas locales, nacionales e incluso internacionales.

Para hacer publicidad en Google Ads estandar necesitas una página web

Adwords está pensado para grandes cuentas, marcas que venden mucho y bien y cuentan con profesionales de marketing especialmente dedicados a crear y controlar las campañas de anuncios y publicitat web.

Particularidades:

• – Les campanyes SEM se controlan manualmente y se pueden ajustar en cualquier momento.
• – Permite un estudio y selección de palabras clave a placer, incluidas palabras clave negativas que no quieres posicionar bajo ningún concepto.
• – Asignación de presupuesto diario e importe máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic (CPC máximo).
• – El anuncio en Google se muestra en la Red de Búsqueda, la Red Display y anuncios móviles.
• – Formatos avanzados (anuncios de vídeo, gifs, etc).
• – Selección geográfica libre (la que tú elijas).

En Google Express no necesitas una página web

Basta con que tengas asociado tu negocio a una ubicación de Google Maps (Google Local).

• – Las campañas se desarrollan de forma automática.
• – Una vez seleccionado el tipo de negocio (actividad), Google te ofrece una lista cerrada de palabras clave que puedes seleccionar y eliminar, pero no permite introducir las que tú quieras.
• – Asignación de CPC y presupuesto mensual total. Google te ofrece una estimación del CPC medio y tú decides si subirlo o bajarlo.
• – Los anuncios de Google solo aparecen en la Red de Búsqueda y anuncios móviles (no incluye la Red Display).
• – Solo tipos de anuncios de texto (no permite formatos avanzados).
• – Limitación geográfica (64 km).

Diferencias entre Google Ads y Google Express

Según las propias palabras de la compañía californiana, “Google Ads es una opción publicitaria que proporciona un control total sobre las campañas: segmentación, formatos, configuraciones y funciones”.

• – Es la respuesta para empresas con un volumen de facturación medio-alto, que necesitan una plataforma ampliamente configurable y modificable para alinearse con sus objetivos comerciales explotando todos los medios, canales y plataformas digitales que están a nuestro alcance.

Google Express sería la versión hipervitaminada. Te permite seleccionar tres tipos de objetivos:

1. conseguir llamadas,
2. visita el
3. realizar una acción en tu sitio web (si lo tienes),

“la solución inteligente y fácil para emprendedores y pequeñas empresas que permite a los usuarios entrar en contacto con tu negocio en momentos relevantes”.

• – Es la solución para gerentes de negocios locales sin tiempo o conocimientos que permite crear un anuncio en 15 minutos y dejar que Google se encargue del resto.

En definitiva, Google Express España atiende a las necesidades pequeños negocios que quieren ampliar su negocio integrándose en el si entorno digital, mientras que la versión clásica da soporte a medianas y grandes empresas para fortalecer sus estrategias de màrqueting en línia.

Si tienes una tienda online y estas buscando como augmentar vendes en línia debes informarte sobre las campañas de Google Shopping que son las que más éxito tienen a la hora de comprar en Google.